互联网时代 老品牌怎么玩转整合营销

作者:管理员 日期 :2019-10-11
网络用户的发展壮大以及人们消费方式的转变,让网络营销的作用逐渐显得尤为重要,可以运用的手段也是多种多样的,总来说,就是以互联网为平台,使用各种方式进行自身的推广以及营销活动,都可以称之为整合营销。
 
 
近年来,随着移动互联网的讯速发展,在国家大力倡导的“大众创业、万众创新”的号召下,一大批互联网公司正在迅速崛起,各种不同的商业模式及营销手段层出不穷,大幅度地抢占着市场份额,使得一些传老品牌统企业逐渐受到波及和影响,同时也颠覆着传统的营销模式。如今,拥抱互联网、融合互联网、互联网营销已经成为了传统老品牌企业转型的必经之路。
 
什么是整合营销呢?
 
整合营销就是将广告、营销、公关、促销、直销、CI,甚至包装等一切有关营销传播相关的组成部分整合到一起,统一策划与管理。同时,要求企业将需要传播的内容统一,一并推送给消费者,因而具备高度统一的特点,即人们熟知的“用一个声音说话”,也被称作为一元化策略。
 
 整合营销的过程
 
 1.资料库;老品牌对消费者的资料建设是整合营销传播的首要任务。惟有先掌握消费者的种种资料(这是老品牌企业的无形资产,也是整合营销传播的基本条件和核心)才能进而针对现有和潜在消费者发展沟通策略,整合沟通信息和各种传播工具。
 
 2.营销传播范围;老品牌企业首先要界定传播范围,对内部沟通,如员工交流,供销合作和促销活动的作为传播过程进行规划和管理。对外部沟通,如品牌宣传、企业形象宣传等,进行研究和控制。
 
 3.运用营销工具;对各传播要素进行整合。这一阶段要考虑如何运用营销组合,作为营销的传播工具,以实施传播战略,达到预定的传播目标。
 
 4.传播战术协调;营销策划人员要根据以上各方面情况,选择适应的战术,来实现整合营销传播得目的,如广告活动、公共关系、直效营销等。
 
 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增殖的营销理念与方法。品牌整合营销传播的核心就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。所以,老品牌企业在利用互联网进行整合营销时,也要根据企业自身的特点进行规划。